来源时间为：2022-06-13
露营游大热，浙江湖州212个露营点超北上广，仅次于杭州中国城市报《中国城市报》社有限公司官方澎湃号2022-06-1322:35
不久前，南方周末城市（区域）研究中心发布的《城市露营热力榜》显示，浙江省湖州市以212个露营点的数量超过北京、上海、广州、深圳等一线或新一线城市，位居榜单第二，仅次于杭州。该市也凭借此榜单吸睛无数。
湖州缘何冲上了榜单第二？湖州发展营地旅游经济有何得天独厚的优势？未来湖州该如何发挥优势，发展好所谓的“帐篷经济”？北京市朝阳区某露营地。越玥摄
露营成为城市旅游消费新风口
继清明、“五一”小长假后，今年端午假期露营热度依然居高不下，又一次占据“C位”。
文化和旅游部数据中心发布的信息显示，2022年端午节假期，本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐；端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑成为端午节假期“四大热门主题”。
飞猪数据显示，飞猪端午露营订单量较“五一”假期增长超2.5倍，90后年轻用户和80后亲子人群占客群的比重近九成。同程旅行发布的端午消费数据也显示，露营旅游搜索热度较去年同期上涨超200％。
新冠肺炎疫情防控常态化下，露营以肉眼可见的速度走红，这源于消费者体验多元休闲方式的现实需求。
私家车的普及，城乡公路等基础设施不断完善，为露营旅游创造了有利条件。而《“十四五”旅游业发展规划》也明确提出“完善旅游产品供给体系”“拓展大众旅游消费体系”。
对此，相关业内人士分析称，始终坚持以需求为导向，争取推出更多新产品、解锁更多新玩法，对消费者形成更大吸引力，才能推动形成休闲度假新热点、新亮点。也只有不断激发旅游市场主体活力，提升旅游消费服务水平，才能更好满足人民群众多层次、多样化需求，有效培育壮大休闲度假经济。
同时，多个城市相关措施对露营的潜在推动作用同样不可小觑。中国城市报记者梳理发现，广州、成都特意在市内公园、绿道划定帐篷区，对露营加以引导并提供配套服务；南京、无锡、东莞等市则以节假日名义打造露营节，希望以此带动更多旅游消费；西安市文化和旅游局则携手小红书特别推出了“露营三件套”扶持措施，在上线西安露营专属页面、集合西安优质露营地与笔记内容的同时落地露营学堂，并邀请露营地运营专家、国内优质露营地运营商、露营博主等，为本地露营地从业者提供培训。
湖州在露营风口掘金的底牌
从今年春天开始，城市露营以一种前所未有的速度走进大众视野，也吸引众多嗅觉敏锐的城市尝试风口掘金。
湖州凭借南方周末城市（区域）研究中心发布的《城市露营热力榜》“榜眼”身份引起了业内关注。榜单上，湖州以212个露营点的数量位居第二，仅次于杭州。
实际上，湖州只是低调，其本身并不“简单”。湖州位于杭嘉湖平原，是长江三角洲中心区27城之一，头顶众多光环，比如“环杭州湾大湾区核心城市”“G60科创走廊中心城市”；地处浙江北部，浙苏皖三省交汇处，东邻嘉兴，南接杭州，西依天目山，北濒太湖，与无锡、苏州隔湖相望，是环太湖地区因湖而得名的城市；处在太湖南岸、东苕溪与西苕溪汇合处。
四川天府健康产业研究院首席专家孟立联在接受中国城市报记者采访时表示：“湖州历史文化底蕴厚重，山水资源丰富，经济也相对比较发达。旅游需求的释放不仅仅是湖州面临的问题，也是长三角地区面临的突出问题。因此，湖州露营旅游的兴起不是偶然的，而是符合客观发展需求的。近年来疫情肆虐，本地旅、周边游、轻度游和度假游成为旅游业的基本形式，露营游恰好适应了旅游的新趋势。”
“从行业发展角度看，湖州以212个露营点的数量排在了榜单第二的位置，说明当地露营、旅游市场较为成熟，从业者较多，比较重视露营产业；从外部环境看，湖州在天时、地利、人和方面都比较适合发展露营。”旅游经济观察者、公共关系专家黄涛告诉中国城市报记者，疫情防控常态化下，跨省旅游受限，家庭旅游大多选择近郊游、本地游。
而为了减少风险，人们也会更多地青睐于郊外露营，这为露营的发展提供了契机。湖州本身山水风景秀美，再加上当地从业者积极探索开发营地新颖业态，比如清晨瑜伽、亲子游戏、篝火晚会、露天电影、音乐节等，可以满足游客对大自然原生态的度假需求。
此外，政府的重视也成为湖州露营旅游发展的一大催化剂。2021年，湖州汲取新业态项目治理经验，启动露营营地景区化建设，在全国率先出台了《露营营地景区化建设和服务标准》《露营营地景区化安全防范指南》《露营营地景区化管理办法》《露营营地景区管理领导小组及工作职责》等系列政策文件，对露营营地的基本条件、营地分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、安全管理、疫情防控、应急救援等方面的标准进行了规范和细化，并且完成了首批20家露营营地景区化验收工作。
在完成现有景区营地提档升级的同时，该市还规范了一批非景区营地，并将湖州市内特定地区，如莫干山镇、孝丰镇、天子湖镇、杭垓镇等露营营地划分为重点地区。
据湖州市文化广电旅游局相关负责人透露，未来，湖州将进一步加强露营营地规范化、景区化和数字化建设，全力推进露营营地产业的健康发展，努力把湖州市建设成为长三角乃至全国最具影响力的露营目的地。
多方协作优化发展模式
尽管湖州正发力露营赛道，并已然走在不少城市前面，但就行业整体发展而言，我国露营业还处于初级阶段，发展过程中面临的短板较为明显。
文旅创新创业研究院执行院长张德欣在接受中国城市报记者采访时表示，现阶段仍应以冷静的眼光去看待露营的发展，比如露营存在的安全隐患，由于规划的营地不足，不少人甚至会在未经开发、禁止露营的场地“安营扎寨”；在外出露营时，不少人喜欢动用明火，很是危险。
张德欣进一步指出，一些营地相应的公共设施及服务滞后，许多郊野没有厕所和垃圾处理系统等配备，而露营者的环保意识也有待提高。有些景点在假期过后往往垃圾成堆，既煞风景更影响公共环境。
根据艾媒咨询预计，2022年国内露营营地市场规模或可达到354.6亿元。在此趋势下，如何发展好“帐篷经济”也成为湖州等城市眼下值得思考的问题。
在山东省文旅产业创新研究院智库专家王德刚看来，旅游体验到了真正百花齐放的时候，比谁玩得专业才是竞争力。精致露营供应链的每一个环节，需要考验的是能否提供效率与品质并重的产品和服务。
“实际上，率先起步的露营旅游基地有责任突出改革创新，举起露营旅游的旗帜，为中国露营旅游的高质量发展作出贡献。”孟立联称，从目前来看，尽管露营旅游的盲点、堵点、痛点并存，但露营旅游业要坚持改革促突破、创新助发展。“要把丰富露营旅游产品、升级露营旅游服务放在突出位置，高度重视露营旅游相关产品的开发，确保露营旅游的安全性、舒适性和丰富性。”孟立联建议。
中国旅游研究院院长戴斌则认为宜疏不宜堵，他坦言：“露营已是当下旅游休闲的组成部分之一，有序引导很重要。建议政府及时出台相应的规范性文件，引导有条件的户外空间增设专门的露营区域，鼓励相关企业提供更为丰富的露营产品，并加强普及‘无痕山野’理念。”
另有从业者建议，要注意加强露营游与民宿集聚区创建相结合，依托原来比较成熟的房车露营地，同时与装备制造企业结合，让露营营地长久发展下去。只有行业良性发展，露营才能更稳、更远地将游客带向“诗和远方”。
中国城市报记者：张亚欣特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper。cn。
