现代人如何完成一次旅行?打开网络,找到线上旅游销售平台敲定出行计划。旅行中,或许会把美食美景PO到朋友圈,或许会在自己的微信公众平台上发表新鲜出炉的游记,总之,出行的一点一滴,都和互联网有着深深的关联。
而随着“互联网时代”的全面到来,新媒体也渐渐受到了越来越多年轻人的关注。不少旅游景点也开始借助新媒体,抢占了更多客户市场。那么,新媒体与海岛旅游有着什么样的关联?舟山旅游要如何用好新媒体这个“大招”?
9月22日下午,借助2016国际海岛旅游大会的契机,“新思路新蓝海”新媒体与海岛旅游论坛在舟山举行,中国旅游报社社长高舜礼、菲律宾旅游局中国内地旅游大使NielP.Ballesteros、今日头条全国分公司总经理赵睿、途牛旅游网副总裁葛宇菁、腾讯网政务与旅游服务中心总经理舒展、世界玖玖(北京)电子商务有限公司副总裁蔄昊一出席了本次论坛,并为舟山海岛旅游的发展进行了把脉。
用好平台支撑新媒体
做契合“海岛特色”的宣传推广
新媒体优势明显,目前很多大景区、大企业都在积极运用新媒体进行宣传,国内许多景区景点的新媒体环节都处于世界领先水平。那么,如何将新媒体的优势最大化地运用到海岛旅游品牌宣传中去?
中国旅游报社社长高舜礼认为,新媒体的宣传依然要坚持“不忘初心”。他指出,新媒体作为一种新型的手段,所具备的优势有目共睹,但它的优势发挥受制于后台的支撑。无论是做海岛旅游宣传还是产品,要打响一个品牌,不是简单进行广告上的投放,而是要研究新媒体的传播特点和应用,选择契合的宣传模式很重要。
同时,品牌的树立不仅仅在于宣传,还要强化新媒体与实体服务的无缝对接。以舟山为例,发展海岛旅游的本质仍然在于对资源本身的合理开发和利用,只有给力的产品,才能真正活跃在新媒体平台上。
腾讯网政务与旅游服务中心总经理舒展也表示,80后90后用户成为目前中国旅游消费主力,这部分人也是新媒体端最大的受众群体,这些用户绝大多数习惯通过网络完成整个旅游的计划、预定和。对于新媒体从业者来说,为他们提供一个好的平台尤为重要。
对此,腾讯的理念是,互联网 时代,内容不仅仅是咨讯和图文,还包括产品和服务。今天我们看旅游,不仅仅看营销、传播和推广,还要看体验。对于舟山海岛旅游的新媒体发展方向,舒展认为最重要的是体验度的提升。
依托坚实平台,挖掘海岛特色,让游客有一种宾至如归的惬意体验,这就是两位专家对舟山海岛旅游的期许。
从千人一面到千人千面
以“大数据”推进海岛旅游发展
新媒体的普及,也让越来越多人接触到了“大数据”的概念。本次论坛中,几位业内专家也纷纷站在大数据的角度,对舟山海岛旅游前景进行了专业的分析。
“数据,比你更懂你。”今日头条全国分公司总经理赵睿把这样的理念带给了大家。根据最新大数据显示,今日头条共有63658220位用户关注海岛资讯,其中,这些用户最关注的国内海岛就是舟山普陀山,充分说明了舟山发展海岛旅游的优势。而从舟山群岛的数据来看,最受游客关注的目的地前两位分别是桃花岛、东极岛,分析这两例成功案例,有利于推动整个舟山海岛旅游的发展。
世界玖玖(北京)电子商务有限公司副总裁蔄昊一也表示,海岛云平台 海岛旅游消费趋势分析是世界玖玖一直以来全力探索的领域。公司用技术手段建立起了全自动化的运营体系,改变了目前行业中许多领域里的全手动运作。根据世界玖玖的海岛云平台显示,在海岛旅游方面,选择自由行的人越来越多,70后-90后占到海岛旅行人数的八成以上,其中,情侣出行比例略高于家庭。这些数据都对海岛旅游的发展有着至关重要的意义。
大数据分析的优势在于,可以站在宏观的角度把握整个旅游产业的发展方向。在途牛旅游网副总裁葛宇菁带来的大数据信息中也显示,上季度开始,无线端销售占比大幅度提升,这就意味着新媒体对于旅游市场的进一步攻占。
是对行进中的舟山旅游,只有放眼全局,深挖这些数字背后的可用信息,才能取得更进一步的发展。