来源时间为：2020-08-18
重大主題報道在人們的印象中往往是黨報的強項。都市報如何找准結合點，在參與重大主題報道中發揮積極作用，做強主流聲音，一直是其研究和探索的一個課題。近年來，《湖州晚報》在重大主題報道上發力，做強本土策劃，突出民生視角，做出規模效應，在讀者中收到良好的宣傳效果，有效提升了報紙的品位和影響力。
守牢“定盤星”做強本土策劃
在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作。還在任浙江省委書記時，他就強調，“要認真執行改革新聞報道工作的各項規定，始終堅持以正面宣傳為主，及時把黨的聲音傳達給廣大人民群眾，充分反映我們黨密切聯系群眾、關心群眾疾苦的內容。要更多地採用群眾喜聞樂見的形式，不斷增強新聞宣傳的生動性、可看性，努力提高新聞宣傳的質量和水平。”
黨的媒體，黨的新聞工作者，必須姓黨，必須黨話、跟黨走，須臾不能偏離。都市報、晚報也不例外，旗幟鮮明地堅持黨性原則，做到愛黨、護黨、為黨，這是傳媒業“守正”的“主心骨”和“定盤星”。
在這一思想指導下，《湖州晚報》緊扣“新中國成立70周年”“不忘初心、牢記使命”等重大主題，傾力精心策劃，唱響主旋律，講好地方故事。2019年國慶前夕，《湖州晚報》推出了“中國精神·湖州元素”系列報道。該組報道以“中國精神”為主綱，以“湖州人在中國精神中的作為、中國精神在湖州大地的實踐”為報道思路，精心選擇了革命精神、“兩彈一星”精神、鐵人精神等10種中國精神，採訪了10位優秀湖州人的先進事跡進行生動詮釋。通過這些優秀人物身上體現出的中國精神，充分展示共和國70年來的偉大歷程和寶貴經驗，進一步激發廣大干部群眾干事創業的熱情，成為當地紀念新中國成立70周年報道中的一大亮點，為地方都市報做好重大報道策劃提供了樣本。作品獲得2019年度浙江新聞獎重大主題報道策劃創新一等獎。
梁希、錢三強、王偉、周蘇紅等10個優秀人物系列報道在讀者中產生巨大反響。事實証明，都市類報紙做好重大主題報道，傳達主流聲音，不僅是都市報在媒體競爭中勝出、打造主流媒體品牌的需要，也是讀者對都市報提高報道質量的需要。而都市報用身邊人影響身邊人，用小故事闡發大道理，可以最大限度地實現社會主義核心價值觀的大眾化傳播，起到凝心聚力的作用。
唱好“地方戲”找准百姓視角
重大主題報道由於其宏大性，容易枯燥無味，並且因報道題材相同，與黨報一起造成“全城報紙一道菜”的弊病。《湖州晚報》在重大主題報道中始終關注人民群眾利益，把百姓和民生作為重大主題報道永恆的選題方向和表現視角。
從2019年6月起，“不忘初心、牢記使命”主題教育在全黨開展。《湖州晚報》圍繞“初心”“使命”這兩個關鍵詞，精心策劃了“我的初心我的使命”專欄，以年齡段為軸，選取不同年代出生的7位普通黨員，通過深入採訪，挖掘這些基層黨員的典型事跡。該組報道以不同行業的普通黨員為主角，通過第一人稱的方式向讀者娓娓道來，生動闡述了中國共產黨人的初心和使命就是“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”。整組報道立意高、可讀性強，方式新、融合報道效果好，充分體現了高超的策劃能力和採編能力。
報道刊發后，經過二次編輯和推送，不少稿件迅速被人民網、搜狐網、今日頭條等多家媒體轉載。通過這組報道，進一步激發了湖州市廣大基層黨員積極參與主題教育的熱情，這組報道的對象也獲得了廣泛關注，其中一人還獲得了浙江省“人民滿意的公務員”稱號。
馬克思主義新聞觀認為，人民報刊生活在人民當中，“真誠地同情人民的一切希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦”。人民群眾是歷史的創造者，是社會實踐的主體，作為扎根群眾的都市報和晚報，理所當然更要關注群眾生活，反映群眾的根本利益和要求。都市報做好重大主題報道，第一著眼點就要“眼睛向下”，了解受眾需求對症下藥，把重大主題報道與市民生活密切挂鉤。注意從公眾視野“取景”或取材，從老百姓的角度來看中心工作，運用群眾語言，將筆觸伸向平民生活，挖掘群眾關心的、與百姓貼近的內容來展開，才能引起讀者的共鳴，讓讀者感到親切。同時，豐富的個體語言和個人體驗也為同類題材的報道提供不同角度的晚報特色。
報道“矩陣化”突出組合效應
表現形式的創新也是媒體永恆的主題。獨特的報道形式圍繞精彩的報道內容展開，提升了作品的傳播效率和傳播效果，《湖州晚報》近年來強化重大主題報道“矩陣化”多元效應，打出“組合拳”。
重大主題報道突出規模化，讓報道形成系列性、連貫性、整體性。規模化的系列報道是增強重大主題報道影響力的前提和基礎。如果零打碎敲，曇花一現，重大主題報道即使選材再好，角度再佳，也很難產生很大的社會反響，形成強大的社會輿論。“中國精神·湖州元素”系列報道在編排上就是10個人物10組報道，報頭將系列報道元素融入其中，體現了報道主題，專門設計的中國精神LOGO，將總書記的重要論述放在頭條位置，體現了報道中心。主創人員還在版面視覺中心設計了“70”的美術字體，體現了報道目的。在布局上以文字、圖片相融的方式，體現美觀效果，一個人物一個整版，既大氣又美觀。
重大主題報道注重融合性，提升傳播力。“中國精神·湖州元素”系列報道在多媒傳播上，按照“1 N”的原則，在報紙刊發的同時，經過二次編輯，在湖州發布、掌上湖州等客戶端和湖州在線網站等多個渠道多次發布。在整組報道結束后，《湖州晚報》還以集成的方式制作了H5，起到了二次傳播的作用。經過多次傳播，該系列報道中的多篇稿件被《人民日報》、新華社等主流媒體轉載，總傳播量達到了100多萬人次。“我的初心我的使命”系列報道應用融合報道的方式，請每位報道對象讀最喜愛的總書記的一句話，把原聲制作成音頻，以二維碼的方式同步呈現，大大豐富了報道形式。
在重大主題報道上，《湖州晚報》還將樹立打造“拳頭產品”意識，以項目化、制片人制度運作重大主題報道，提高站位，主動作為，把重大主題報道作為錘煉作風、增強“四力”，塑造新聞鐵軍的突破口，完善考核和保障機制，善於利用新媒體、新技術、新手段，通過文字、圖片、圖表、聲音、視頻、手繪、動漫等表現方式，選擇與主題契合的最佳形式充分表達，體現地方都市報在重大主題報道這個“重頭戲”中的責任擔當。
責編：宋心蕊、燕帥)人民日報客戶端下載手機人民網人民視頻客戶端下載人民智雲客戶端下載領導留言板客戶端下載人民智作
推薦閱讀
打造具有強大影響力競爭力的新型主流媒體
中共中央總書記習近平在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎……
