导报记者夏燕通讯员潘根良唐佩强/文当前，无处不在的广告已经成为国民经济发展的“晴雨表”、精神文明建设的“风向标”、市场经济完善的“度量计”，乃至构建社会主义和谐社会的“助推器”。作为鱼米之乡，位于太湖南岸的湖州，也早以其旖旎的风光、“苏湖熟、天下足”的美誉驰名中外。而当南太湖遭遇广告业，两者之间会产生怎样的化学反应？一个典型的变化就是，广告业正逐渐调和着这里经济发展的不同“颜色”，而后者，也为其绘制出了一幅动人而美好的发展蓝图。
解开转型千千结严建荣是湖州二十一城文化传媒有限公司的总经理。
今年，自从和国内其他城市的几十家广告公司一起成为上海21city传媒创始股东单位之后，企业一下子进入了全新的发展阶段。不久前，公司的办公地点也从湖州城区搬到了位于吴兴区的多媒体园。
环境变好了，严建荣随即萌生出了打造设计团队的构想。用他的话说，如果没有好的设计团队支撑，一个广告公司是没有办法长期立足的。在他看来，湖州广告企业的数量虽然不比杭宁温等地区，竞争却是异常激烈的。
严建荣公司主要做的是社区媒体广告，几乎占据了本地一半以上的市场份额，但他仍然充满了危机感。如今，除了打造设计团队，严建荣还计划把将业务扩展到更深层次的专业化叠加领域。
“不过，我们的业务还是会围绕着社区开展。比如，开创以互动营销平台为基础的智慧社区综合营销领域，并以此为依托，发展以手机物联为基础概念，建立多媒体文化网终端建设平台系统。”严建荣告诉导报记者。
而在整个转型的过程中，他一直都觉得人才是二十一城的核心竞争力。
“员工的物质需求是首先需要满足的。”他表示。因此二十一城规定，无论处在什么样的岗位，员工工资都要做到三年翻一番。
如果说二十一城转型的路径是在原有主营业务上的深化，那么，另一家广告公司伟仕达做的则是全新的业务拓展掘金优惠经济这块大蛋糕。
导报记者了解到，今年6月，伟仕达即将推出一款全新的优惠打折卡悠乐卡。和维络卡、优倍卡等不同的是，它用起来就像是一张银联卡。“不仅能够刷卡打折，还能用于消费支付。”董事长董继康告诉导报记者。
目前，已经有200多个商家和优乐签订了合作协议。
二十一城和伟仕达，只是湖州广告企业转型的缩影。湖州市工商局商广处的相关负责人告诉导报记者，截止2011年底，当地共有广告经营单位740家，广告业发展增速名列浙江第一。这700多家企业当中，相当一部分都在积极寻找着适合自身的转型路径，而这样的寻找和实践，同样给整个广告产业带来了发展的活力。
星星之火可以燎原几年前，湖州广告行业的从业者还只是一些零散的个体工商户，年经营额只有几十余万元。如今，经历蓬勃发展期后的广告业正享受雨露，迎来灿烂的艳阳天。
导报记者了解到，2011年3月，湖州在全省率先出台了《关于促进湖州市广告产业提升发展实施意见》，自此，广告产业的提升发展上升为政府行为。与此同时，德清、长兴、安吉三县均以政府名义下发了有关促进广告产业发展的文件，吴兴、南浔区政府也转发了市政府《实施意见》。
与此相对应的是，广告企业的发展赢得了更加宽松和有利的环境。这其中，最直观的莫过于各项奖励措施。
“对经行政认定新获得驰名商标、省著名商标和市著名商标的广告企业，分别奖励50万元、10万元、2万元；对首次获得国家一级、二级、三级资质的广告企业，分别奖励15万元、10万元、5万元；在各类广告作品比赛中获奖的广告企业，也将获得相应奖励。”湖州市工商局商广处相关负责人表示。
除此之外，相关管理部门还通过开展从业人员培训，举办优秀广告作品大赛，组织广告企业进行资质认定等，促使广告企业走上健康的发展轨道。
孙国飞是湖州新青年文化传播有限公司的总经理，他告诉导报记者，这几年，像他们这样的广告经营户有了“娘家”的支持，发展的腰板更挺，团结的力量更大，信心也更足了。“前不久，我还参加了助理广告师培训班。”他说。
而各级广告协会在促进行业发展中的功能作用也不可忽视。市广告协会发挥桥梁和纽带作用，提供服务、反映诉求、规范行为、促进自律，成为会员的娘家。在市广协的指导下，各区县也相继成立了广告协会。
一个典型的例子来自德清。
“德清县广告协会的成立，标志着德清广告行业走上了依法经营、科学管理、规范运作的轨道”，采访中，德清县广告协会负责人告诉导报记者，“协会成立以来，会员单位数量还在不断扩大，这说明广告业主自我发展的意愿非常强烈。”
迎来艳阳天一组数据显示，截止2010年底，浙江广告经营单位已达1.5万余户，实现广告经营额192.25亿元，约占GDP比重为0.7，约占服务业增加值的1.7，且年增长幅度均在两位数以上，位居全国前列。如今，浙江同样明确提出了要加快发展现代服务业和文化产业，这无疑为广告业提供了广阔的发展前景和巨大的成长空间。
而在南太湖，一幅广告业提速发展的美好蓝图也正在绘制。
以创牌为例。
说起香飘飘、老娘舅、欧诗漫，很多人都耳熟能详，这些，都是从湖州本土走出去的企业。如今，这些品牌的影响力不断得到提升，也和湖州广告人的心血和汗水密不可分。
其中，“广、企联姻”就是品牌经济腾飞的助力剂之一。
导报记者了解到，相关管理部门一方面动员品牌企业信任湖州本地广告企业，加大广告投入，提升品牌影响力，另一方面组织优秀广告创意人员进品牌企业进行营销策划和资源推介，实现强强合作、互利共赢。去年12月，湖州举办了“广、企合作”签约仪式，全市26家广告及工业商贸企业现场签约广告额达4287万元。
不仅如此，新媒体也成为这个蓝图上的美妙一笔。
湖州市工商局商广处的相关负责人介绍，在做好广告业总体规划的同时，他们还着力培育新媒体广告业态发展，引导企业从传统户外广告向新媒体广告转型。
如今，漫步在湖州城区大小街头，很容易就能发觉，各类现代新媒介广告不断涌现。比如，多面翻灯箱广告、动感炫目的LED电子大屏幕广告、新型的电梯及楼宇广告、引人注目的公交车身广告等，无不成为广告媒介中的亮点。
而经过上述种种努力，美丽的南太湖边，已有广告经营单位740家，带动就业5000余人。眼下，年经营额达9.8亿元的湖州广告业，在新政策、新环境的导引下，正实现突飞猛进的发展，迎来灿烂的艳阳天。
《湖州“给力”广告产业》相关参考资料:
湖州市产业投资公司、湖州爱油广告、湖州飞越广告、湖州剑力金属制品、湖州电梯、湖州银行 保监、湖州 商业银行、湖州银行 海宁、湖州 银行
