来源时间为：2024-09-02
农业品牌是农业农村现代化的重要标志。培育农产品区域公用品牌不仅能够助力农业高质量发展，增强农产品的市场竞争力，也是带动农民增收、推动农业农村现代化进程的重要途径。近日，湖州职业技术学院团委“青聚‘浙’里，‘裕’见未来”社会实践团队在指导老师的带领下来到丽水市青田县，围绕青田县农产品区域公用品牌设计与推广营销策划，开展一系列社会实践活动。
明确具体需求，了解营销情况
团队首先来到青田县农业农村局，与乡村产业发展科负责人进行访谈交流，了解当地气候环境、特色农产品信息、农产品区域公用品牌创建与推广的具体需求、农产品区域公用品牌的发展现状与问题等内容。接着，团队前往青田侨乡农品城、农遗良品展销馆、世纪联华、城东菜市场等地，全方位多角度了解青田农产品的推广销售现状。此外，团队还创新性地利用学校团委的抖音平台进行直播活动，详细介绍青田农产品的特色与优势，与观众开展互动，吸引了100余人次观看，获点赞5300余次。
团队成员与乡村产业发展科负责人交流
团队进行农产品宣传直播
探访农业基地，总结共性特征
青田得天独厚的自然条件孕育了丰富的农业资源和深厚的农业文化遗产。为深入了解青田县的农业特色与农产品共性特征，团队前往三溪口街道杨梅基地和方山乡稻鱼基地进行走访调研。
团队参观青田县杨梅基地
在杨梅基地，团队了解杨梅的种植生态环境、海拔梯度优化种植技术的实践应用以及当前市场推广与销售网络的构建情况；在稻鱼基地，团队不仅参观稻鱼共生博物馆，深入学习稻鱼共生的生态智慧，还走访龙现村梯田，亲眼见证稻鱼共生系统的生动实践。此外，团队还与村委会吴主任进行访谈交流，对龙现村农文旅融合现状、农产品推广营销现状、面临的挑战以及未来规划有了更深入的了解。
团队参观稻鱼共生博物馆
团队与村委会吴主任交流
调研消费需求，把握市场动向
了解消费者偏好与市场需求，抓住消费者心理打造良好品牌形象，丰富消费者品牌联想是推广区域农产品的重要路径。因此，团队前往青田之心城市生活广场、青田石雕博物馆等地，采用问卷调研与深度访谈相结合的方法，系统探究消费者对农产品属性与价值认知、文化认知、消费行为、推广方式接受度、改进与期望建议等多维度的信息，截至目前已回收问卷302份。这些第一手资料能够为团队后续的品牌设计及营销策略制定提供坚实的数据支撑。
团队开展消费者问卷调查
据悉，团队入选了2024年全国大学生暑期文化科技卫生“三下乡”社会实践“千万工程”专项活动，也将参加“建行裕农通杯”第七届浙江省大学生乡村振兴创意大赛。基于调研分析，目前团队已设计青田农产品原创区域公用品牌2个，分别是“青丽丰味”与“青入心田”，涵盖LOGO、宣传语及内涵阐述等内容，还设计了配套文化衫、钥匙扣、手提袋等衍生产品和相应的品牌推广方案。接下来，团队将进一步深化实践成果，为提升青田县农产品市场竞争力，全面推进乡村振兴贡献青春力量。
（文/宋凌峰）
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