形式多樣的旅游活動可以推介自我、塑造品牌，形成競爭力，是拓展旅游市場，發展旅游產業的重要抓手。圍繞打造“鄉村旅游第一市、濱湖度假首選地”為核心的目標，今年以來，湖州旅游分別舉辦和參與了第七屆湖州生態（鄉村）旅游節暨絲韻南潯文化旅游節、浙江（上海）旅游交易會、世界絲綢之源湖州走進珠三角”、旅游服務G20，湖州百景（企）惠萬民——“億元紅包大派送”，旅游活動風生水起，大大拓展了旅游市場。
湖州旅游“好聲音”的第一次唱響，是5月中旬舉行的第七屆湖州生態（鄉村）旅游節暨絲韻南潯文化旅游節。5月16日，以“絲韻江南天下南潯”為主題的這屆旅游節在南潯古鎮開幕，隆重推出了一批鄉村旅游景區，成為吸引游客的新“亮點”。“近年來，湖州全力打造‘鄉村旅游第一市，濱湖度假首選地’的旅游品牌，逐步形成了以美麗鄉村帶動的‘生態 文化’、以洋家樂帶動的‘洋式 中式’、以旅游景區帶動的‘景區 農家’、以休閑農庄帶動的‘農庄 游購’的湖州鄉村旅游模式。”市旅委負責人表示，通過本次旅游節，為今后南潯的鄉村旅游提升品質、打響品牌打下了良好的基礎。該區也將以此為契機，加快推進荻港、善璉含山、潯烏區域等優質鄉村旅游資源的開發和利用，努力實現古鎮旅游和鄉村旅游差異發展、融合發展。
無獨有偶，6月3日，由省旅游局主辦，上海市旅游局支持的2016浙江（上海）旅游交易會在上海光大會展中心舉行，展會對湖州開拓國內旅游市場起到重要作用，也極大提升了湖州旅游的整體形象。今年湖州市參展突破傳統模式，將旅游形象展示與產品售賣相結合，重點銷售旅游線路、景區景點門票、旅游特色商品、民宿、酒店等各類旅游產品。針對上海市場，湖州市鄉村旅游景點、民宿均有大力度優惠，更著重推出湖州療休養精品線路、洋家樂等旅游產品，吸引了不少人駐足觀賞。
6月還有一場備受關注的活動，就是世界絲綢之源與海上絲綢之路發祥地的“會師”。6月15日至17日，“世界絲綢之源湖州走進珠三角”暨紀錄片《海絲尋夢錄》開機儀式在廣州和深圳分別舉行。美麗絲綢做代言，合作互動傳文化。隨著廣東144小時便利簽証政策和廣州白雲機場72小時過境免簽政策等旅游促進措施的推進，讓世界絲綢之源與海上絲綢之路發祥地合作潛力更大。湖州陸絲旅游走進珠三角，正是基於雙方共同需求，積極對接國家“一帶一路”戰略，並在優勢互補的基礎上以“絲綢之源（湖州）之旅”為紐帶，挖掘湖州和珠三角地區的旅游資源，實現跨地域旅游合作。
7月8日，以“旅游服務G20，湖州百景（企）惠萬民——“億元紅包大派送”為主題的2016湖州旅游推介活動在杭州城西銀泰城開幕。本次“旅游服務G20，湖州百景（企）惠萬民——億元紅包大派送”活動，涵蓋“萬張門票大派送、千份商品大派送、百套套票大派送、十大湖品大派送”、“湖州2000——菰城之旅”、“湖州旅游套票”和“三縣三區、五彩繽紛”等系列免費和優惠政策，活動現場免費為杭州市民提供2000余份旅游紀念品和優惠券。據不完全統計，7月至9月期間，湖州將為杭州市民提供總價值約1.23億元的旅游優惠。
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